Środowisko lekarskie alarmuje w sprawie rosnącej skali promocji wyrobów nikotynowych w mediach społecznościowych. Szczególne zaniepokojenie budzi kierowanie przekazu do młodzieży i młodych dorosłych, często w sposób pośredni i trudny do jednoznacznej kwalifikacji prawnej. Lekarze wskazują, że influencer marketing omija klasyczne mechanizmy kontroli reklamy. W efekcie przekaz normalizujący używanie nikotyny dociera do grup szczególnie wrażliwych. Problem ma charakter zarówno zdrowotny, jak i systemowy.

Z perspektywy klinicznej rośnie obawa przed zwiększeniem liczby młodych pacjentów uzależnionych od nikotyny. Lekarze podkreślają, że nowe formy konsumpcji są często postrzegane jako „mniej szkodliwe”, co nie znajduje potwierdzenia w danych medycznych. Wczesna ekspozycja zwiększa ryzyko długoterminowych konsekwencji zdrowotnych. Dodatkowo utrudnia to działania profilaktyczne prowadzone w szkołach i poradniach. Przekaz promocyjny pozostaje w sprzeczności z oficjalnymi kampaniami zdrowia publicznego.

Samorząd lekarski wskazuje na niedostateczną egzekucję obowiązujących przepisów dotyczących reklamy wyrobów nikotynowych. Problemem jest nie tylko brak sankcji, ale również rozmyta odpowiedzialność platform internetowych. Lekarze postulują doprecyzowanie regulacji oraz wzmocnienie nadzoru. W przeciwnym razie działania profilaktyczne będą miały ograniczoną skuteczność. Napięcie między praktyką rynkową a ochroną zdrowia publicznego narasta.

Wątek ma również wymiar edukacyjny i komunikacyjny. Brak spójnego przekazu sprzyja dezinformacji i relatywizowaniu ryzyka zdrowotnego. Eksperci zwracają uwagę, że młodzież częściej ufa influencerom niż instytucjom publicznym. To wymusza zmianę podejścia do edukacji zdrowotnej i obecności ekspertów w mediach społecznościowych. Bez aktywnej kontrnarracji przestrzeń informacyjna pozostanie zdominowana przez treści komercyjne.

Zalecenie dla odbiorców: instytucje zdrowia publicznego i samorządy lekarskie powinny wzmocnić monitoring treści promujących nikotynę w sieci. Warto równolegle rozwijać nowoczesne formy edukacji profilaktycznej skierowane do młodych odbiorców. Placówki ochrony zdrowia powinny przygotować się na wzrost zapotrzebowania na poradnictwo antynikotynowe i działania interwencyjne.

Źródła: Medexpress; Polityka Zdrowotna
Opracowanie redakcyjne: Debaty Zdrowie